投資 Apple 股票的經歴

October 05, 2023

投資 Apple 股票的經歴

我是2018/08/15第一次開始買入Apple股票（AAPL），當時股價USD 52.27（此處及以下股價，已經計入2020年8月的1拆4）。

2023/09/29收市，股價是USD 171.21。

不過故事不是如此簡單。

故事

我認識Apple是遠遠早過投資Apple股票，亦早過使用iPhone。

大約1999 / 2000年買入第一部Mac，iMac DV SE是CRT顯像管，當時未有Apple Online Store，亦未有Apple Shop實體店，而是去中環史丹利街叫Ultimate的小店訂購。之後用了部LCD iMac，全部已退役。現在我和大仔使用Macbook Pro。
2003買入iPod 30G，之後到換了120G。iPod是一個里程碑，開始推出個人隨身電子裝置。
一家四口都使用iPhone，習慣不是每一代都換機，不未來相信仍然會使用及換機。2007年9月，Steve Jobs在Macworld Expo中的Keynote公佈，公司名稱由Apple Computer Inc.改為Apple Inc.，公司不再只是生產電腦。

以上數算，超過20年。如果計認識Apple品牌，應該更早，是80年代的中學時期，當然不會有此經濟條件，而是買深水涉黃金／高登版本的Apple II。還有到1989/1990年在HKU時，Computer Room有兩部Macintosh，間中用來打Report和求職信。

我相信自己使用Apple products，不算是短時間，都頗為了解Apple 用家心態，為什麼會用，為什麼不常轉會，就是今日大家都講到「Eco System」，加上龎大而忠誠度高的user base，都是自己的投資邏輯。

不過我仍然強調不是盲撐，不會樣樣產品都說是好，只會選用適合自己的產品（例如：Apple Watch由此至終不是我杯茶，只會用Garmin GPS錶跑步行山），而且個人認為不好的設計，都會批評。Blog中發文 - 我比較歐盟鬧得更狠，APPLE IPHONE LIGHTNING 插口的缺陷，我在《AI 投資時代》書中，都有分析Siri在設計上的不少缺陷。

我相信我對產品和用家心態的了解，對認識公司有一定程度的幫助。

投資

投資看到結果，然後去分析原因，是特別容易。原因一直有存在的可能性，但是投資的其中一個難處在於不確定性。

. . . . . 今日Apple的地位穩固，然而在2018年我開始買入Apple之時，iPhone已經多年面對欠缺增長，亦未推出5G支援，比較市面上其他品牌遲。如果推出5G iPhone，是否可以令iPhone重拾增長，市場正反雙方意見都有，只是50/50。Service服務收入都受到質疑。

如果我沒有記錯，2018年當然PE大概17-18 range，市場認為Apple確定性不高。

我自己開始買入的Apple股票，是2018/8-11月，平均成本是48.74。

2018尾，碰上美股不輕的調整，Apple跌了約28%。2018年是自己開始有序把資金由港港搬到美股，美股比重大約50%，面對跌市的壓力更大。

把手上Apple賣出，是大約37.5，幾個月損失約-23%，只剩下1股。我相信賣出不等於完全離開，仍然會留意。現在回看賣出差不多是絕對的底位（燈，一聲）。

之後心中猶有餘悸，只敢慢慢逐少逐少買入，信心由無到有需要慢慢建立。幾年間，間中有賣出部份，現在平均成本價119.02，佔組合比重約12%。

思考

由2018年到2023年的今天，已經大約5年，推出了支援5G的iPhone 12 到 15，之前累積使用較舊model的用家換機，iPhone 銷售數字見增長。iPhone的環球Market Share由昔日第二，在2021/Q4和2022/Q4爬上第一，2023年和Samsung是叮噹馬頭。（參考：Global Smartphone Market Share: By Quarter）